La province andalouse de Malaga dispose d'un large éventail d'options avec un calendrier culturel dynamique, des espaces patrimoniaux, des ateliers d'artisans et des expériences gastronomiques aux racines locales.
Vue de l'ancien amphithéâtre romain et de l'Alcazaba à Malaga, Costa del Sol. (Crédits: Shutterstock)
Malaga, avril 28, 2025.- Malaga et la Costa del Sol connaissent une évolution remarquable de leur modèle touristique. Traditionnellement associée au soleil et à la plage, cette province andalouse s'est imposée comme une référence culturelle au niveau international, en élargissant sa proposition avec un programme annuel couvrant le patrimoine historique, l'art contemporain, la gastronomie, les festivités populaires et les nouvelles formes de tourisme expérientiel.
Cette évolution répond aux conclusions du dernier rapport de Travellyze, qui analyse les motivations du voyageur culturel dans certains de ses marchés les plus populaires tels que le Royaume-Uni, l'Allemagne et les pays nordiques. L'étude souligne que l'histoire, l'art et le contact avec l'identité locale sont des facteurs décisifs pour ce profil de voyageur, qui se caractérise par son intérêt pour les expériences authentiques, sa sensibilité à la durabilité et sa recherche d'apprentissage pendant les vacances.
La Costa del Sol a renforcé son offre culturelle avec des propositions allant des visites patrimoniales aux monuments historiques, tels que l'Alcazaba et le théâtre romain de Malaga, aux musées de projection internationale tels que le musée Picasso, le Centre Pompidou Malaga ou le musée Carmen Thyssen. Dans les municipalités de l'arrière-pays, comme Ronda, se distinguent des lieux emblématiques tels que le Nouveau Pont et les Bains Arabes. D'autre part, dans des villes comme Mijas ou Frigiliana, l'architecture andalouse traditionnelle se combine avec des espaces muséaux et des ateliers d'artisans, tous présents dans ses rues blanches pittoresques.
Le tourisme international a joué un rôle clé dans ces résultats. Les voyageurs internationaux séjournant dans les hôtels et les appartements ont augmenté de 6,9 %, avec des marchés tels que les États-Unis, qui ont augmenté de 26,1 %, l'Italie, avec une augmentation de 23,3 %, et l'Irlande, avec 19,9 % de visiteurs en plus. Pour sa part, le RevPAR a été de 94,85 euros, soit 5,32 euros de plus qu'en 2023.
Cette gamme culturelle est enrichie par des espaces de grande valeur patrimoniale, tels que le Centre Thématique des Thermes Romains d'Alameda, qui offre une immersion dans la vie quotidienne de l'Hispanie romaine, ou le Campo Santo de Casabermeja, monument national pour son architecture funéraire unique. À Marbella, le Cortijo Miraflores se présente comme un centre culturel dans un cadre historique, tandis que dans l'Axarquía et la Ronda, les routes des vins vous permettent de découvrir des vins d'appellation d'origine qui sont complétés par des plats traditionnels tels que l'ajoblanco et les brochettes de sardines. De plus, les marchés municipaux et les foires agroalimentaires sont une excellente occasion de déguster une cuisine du kilomètre zéro et des produits locaux. Des ateliers de cuisine traditionnelle et des expériences dans des maisons rurales sont également mis en avant, ce qui permet aux visiteurs de se connecter avec le mode de vie local.
Tout au long de l'année, la province accueille des événements tels que le Festival du film de Malaga, la Nuit Blanche, le Terral de Teatro ou la Semaine internationale du jazz d'Almuñécar. Au niveau local, les traditions populaires sont maintenues vivantes, comme la Semaine Sainte de Malaga, déclarée Festival d'intérêt touristique international, ou la Foire d'août, qui offre une immersion dans la culture festive andalouse avec des costumes traditionnels, de la musique et la meilleure ambiance dans la rue.
La technologie et la durabilité au service du voyageur culturel
L'intégration d'outils technologiques a également pris de l'importance dans la stratégie touristique de la destination. De nombreux musées ont mis en place du contenu interactif et des visites immersives, et des plateformes numériques ont été développées qui vous permettent de personnaliser les itinéraires, de réserver des activités ou d'accéder à des documents d'interprétation en plusieurs langues.
La Costa del Sol mise sur la numérisation pour enrichir l'expérience du voyageur culturel et se consolider en tant que destination intelligente et durable. Des initiatives pionnières telles que l'utilisation du Big Data et de l'intelligence artificielle permettent d'analyser la demande touristique en temps réel et d'adapter l'offre, en partageant les données avec le secteur pour améliorer sa compétitivité.
Un autre exemple de ce qui se développe dans la province est la plateforme intelligente de Destination Malaga (PIDM), financée par les fonds européens Next Generation EU, qui intègre des solutions numériques pour optimiser la gestion du tourisme. De même, l'Association des municipalités de l'Axarquía a lancé une application avec des itinéraires géoréférencés, des hébergements, de la gastronomie et des points d'intérêt dans ses 31 municipalités, en plus de numériser ses offices de tourisme avec des écrans tactiles et des chatbots. Le programme Costa del Sol Tourism Hub promeut les startups innovantes dans le domaine du tourisme intelligent.
Parmi les autres projets remarquables, citons Smart Costa del Sol, qui intègre les services touristiques et les données ouvertes entre les municipalités, et les systèmes numériques de gestion de l'eau promus par Emasa et Dinapsis Costa del Sol grâce à des plateformes et des capteurs intelligents.
En termes de durabilité, le Blue Path se distingue, qui promeut la jouissance responsable du littoral grâce à la géolocalisation, à l'information environnementale et à la participation citoyenne. Ils travaillent également sur des outils permettant de calculer l'empreinte carbone du touriste.
Ces efforts de recherche et la réalisation de projets pour faire entrer la Costa del Sol dans l'ère numérique ont également abouti au lancement d'événements tels que le Digital Enterprise Show (DES) et Turitec qui renforcent la position de Malaga en tant que référence européenne en matière d'innovation touristique.
Projection internationale avec identité locale
Malgré la concurrence de destinations culturelles consolidées telles que l'Italie ou la France, la Costa del Sol se positionne comme la destination espagnole ayant la meilleure perception culturelle parmi les voyageurs européens, selon Travellyze. Le défi actuel est de transformer cette perception positive en une augmentation tangible du nombre de voyageurs de qualité.
En bref, la Costa del Sol se positionne comme une destination culturelle de référence, mais en constante évolution, capable de combiner son patrimoine historique avec une offre contemporaine et dynamique qui répond aux attentes du voyageur culturel européen d'aujourd'hui.