- En 2024, la Costa del Sol a atteint des chiffres historiques avec 14,47 millions de visiteurs et un impact économique de 21 223 millions d'euros, consolidant ainsi sa position de destination touristique de premier plan.
- La participation de la région à FITUR 2025 a ouvert la voie à une année d'innovation, de durabilité et de croissance stratégique dans des segments clés du tourisme.
Vers de nouveaux horizons: un touriste profite de la vue sur la plage de Nerja, sur la Costa del Sol, symbole d'une destination qui allie détente, culture et bien-être. (Shutterstock)
Málaga, janvier 31, 2025.- La Costa del Sol a consolidé sa position en tant que destination touristique de premier plan en 2024, offrant une grande variété d'expériences allant du tourisme de soleil et de plage aux options culturelles, sportives et naturelles. Dans un cadre où se mêlent plages, montagnes et villages pittoresques, la province offre un large éventail d'activités pour tous les types de voyageurs, du golf aux sports nautiques et à la randonnée, en passant par la gastronomie et les visites de sites historiques importants, le tout avec une approche responsable de l'environnement et de la population locale.
La Costa del Sol a enregistré des chiffres historiques en 2024 avec un total de 14,47 millions de visiteurs, 3,17% de plus qu'en 2023, et un impact économique de 21 223 millions d'euros, 10,9% de plus que l'année précédente, marquant une étape sans précédent pour l'industrie du tourisme à Malaga.
Parmi les données du bilan annuel, l'offre réglementée de logements touristiques a augmenté de 13,5 %, atteignant 659 030 places disponibles, ainsi que l'augmentation significative de l'aéroport de Malaga-Costa del Sol, avec 12,4 millions de passagers, soit 11,7 % de plus que l'année précédente. En termes d'emploi, le secteur du tourisme a employé 137 408 personnes, ce qui représente une augmentation de 7 %.
Le tourisme international a joué un rôle clé dans ces résultats. Les voyageurs internationaux séjournant dans les hôtels et les appartements ont augmenté de 6,9 %, avec des marchés tels que les États-Unis, qui ont augmenté de 26,1 %, l'Italie, avec une augmentation de 23,3 %, et l'Irlande, avec 19,9 % de visiteurs en plus. Pour sa part, le RevPAR a été de 94,85 euros, soit 5,32 euros de plus qu'en 2023.
Francisco Salado, président du Conseil provincial de Malaga et de Costa del Sol Tourism, a déclaré: “Nous célébrons une année historique qui reflète les efforts conjoints des professionnels et des administrations publiques. Ces résultats soulignent la force de la Costa del Sol en tant que destination de premier plan, mais nous ne pouvons pas nous reposer sur nos lauriers. Nous continuerons à travailler pour relever les défis de 2025 et maintenir notre leadership”
Bien que 2025 présente des incertitudes en raison de la situation internationale, la destination aborde l'avenir avec optimisme grâce à l'augmentation de l'offre aérienne, qui prévoit une hausse de 10,7 % du nombre de sièges offerts pour les quatre premiers mois de 2025. En outre, la stratégie promotionnelle est dotée d'un budget de 17,5 millions d'euros, soit 15 % de plus qu'en 2024, ce qui permettra de réaliser près de 200 activités promotionnelles axées sur les marchés clés et les touristes à fort pouvoir d'achat. Le plan envisage également d'importants investissements dans des segments stratégiques tels que le tourisme de golf, avec 1,3 million d'euros, le tourisme de luxe, avec 740 000 euros, et le tourisme MICE, avec 500 000 euros. Il continuera également à mettre l'accent sur l'innovation et la durabilité grâce à des projets d'intelligence et de développement touristiques visant à améliorer la compétitivité et la durabilité de la destination.
Le succès de la Costa del Sol réside dans sa capacité à attirer un large éventail de voyageurs grâce à la diversité des segments touristiques qu'elle englobe. Le tourisme de soleil et de plage reste un pilier, les visiteurs étant attirés par ses plus de 160 kilomètres de côtes et ses plages de qualité certifiée. Cependant, la destination a également connu une croissance notable dans des segments stratégiques tels que le tourisme de luxe, qui a vu une augmentation de 18 % de l'arrivée de voyageurs fortunés, et le tourisme de golf, qui a atteint 600 000 joueurs en 2024, consolidant la Costa del Sol en tant que « Costa del Golf » de l'Europe.
En outre, le tourisme culturel a gagné en importance avec une augmentation de 12 % des visites de musées et de sites patrimoniaux, tandis que le tourisme de nature et d'aventure a attiré un public plus jeune et plus actif, en particulier dans les itinéraires de randonnée, de cyclisme et d'observation des oiseaux. Cette approche diversifiée élargit non seulement l'attrait de la destination, mais contribue également à sa durabilité, en répartissant le flux touristique de manière uniforme tout au long de l'année et dans les différentes régions de la province.
Le tourisme de la Costa del Sol à l'honneur au plus important salon international du tourisme
La Costa del Sol a participé de manière remarquable à FITUR 2025, réaffirmant son leadership en tant que destination innovante et diversifiée dans l'un des principaux salons du tourisme au monde.
FITUR 2025, qui s'est tenu du 22 au 26 janvier à IFEMA Madrid, a battu tous les records avec la participation de plus de 900 entreprises de 152 pays et une affluence de 153 000 visiteurs. Cette édition s'est distinguée par l'accent mis sur la durabilité et la technologie, en présentant des solutions innovantes pour minimiser l'impact du tourisme sur l'environnement et favoriser les avancées technologiques dans l'industrie.
L'Office du tourisme de la Costa del Sol a mené un programme intensif d'activités à FITUR, notamment des réunions stratégiques, des conférences de presse et un aperçu des prévisions du marché national. L'organisation a également soutenu des événements parallèles importants, tels que la présentation des festivals Starlite et Marenostrum et la cérémonie de baptême d'un navire de croisière dans le cadre de ses efforts de promotion du tourisme de croisière.
L'ordre du jour prévoyait également la participation d'autres municipalités de Málaga, qui ont organisé leurs propres conférences de presse, enrichissant ainsi l'offre touristique globale de la Costa del Sol. Ces efforts renforcent la destination en tant que point de référence pour une grande variété de segments touristiques, ce qui est essentiel pour lutter contre la saisonnalité.
L'un des temps forts a été la présentation de la certification « Huella Zero Costa del Sol », une initiative qui récompense les pratiques de tourisme durable et renforce l'engagement en faveur d'un tourisme responsable.
Avec des perspectives optimistes et ambitieuses, la Costa del Sol clôture une année 2024 historique et se prépare à affronter les défis et les opportunités de 2025 avec un engagement renouvelé en faveur de l'excellence et de la durabilité, en commençant par une participation réussie à Fitur 2025.